Ponencia presentada en las XIV JORNADAS NACIONALES DE INVESTIGADORES EN COMUNICACIÓN. “Investigación y participación para el cambio social”, celebradas en la Universidad de Quilmes el 16, 17 Y 18 DE SEPTIEMBRE DE 2010, Red Nacional de Investigadores en Comunicación.
Este trabajo aborda el proceso y los resultados de una investigación enfocada al desarrollo de un instrumento versátil para la identificación y relevamiento de los contenidos de artículos de prensa, que permita un análisis más profundo que el que se obtiene con los medios comúnmente utilizados, entre los que destaca el clipping. La herramienta metodológica que hemos desarrollado se basa en una ficha de relevamiento que considera tanto variables cuantitativas como cualitativas cuantificables. En su construcción nos hemos valido de aportes teórico-metodológicos provenientes del análisis de contenido, el análisis de crítico del discurso desarrollado por Teun Van Dijk (1980) y el análisis hemerográfico estructural propuesto por Amparo Moreno Sardá (1998). El resultado final toma aspectos destacados de cada una de estas perspectivas dando lugar a un instrumento objetivo, sistemático y fiable para el relevamiento y análisis de la presencia de marca. La herramienta desarrollada puede ser utilizada no sólo en el ámbito de la comunicación institucional y las RRPP, sino que puede adaptarse a investigaciones académicas en el campo de la comunicación social, la sociología y la ciencia política.
